В конкурсной программе участвуют девушки и юноши от 16 до 22 лет из Ленинградской области, Санкт-Петербурга, Великого Новгорода, Вологды, Москвы и Республики Башкортостан. Участники знакомятся с традиционной деревенской жизнью и народным искусством на лекциях и практических занятиях по этнографии, фольклору, ремёслам и народному костюму.
Программа также включает мастер-классы по фольклорному ансамблю, традиционной хореографии и декоративно-прикладному искусству, народные гуляния и молодёжные вечёрки. Проект проводит Дом народного творчества Ленинградской области совместно с региональным отделением Российского фольклорного союза при поддержке Президентского фонда культурных инициатив. Усадьба Мерёво — родовое имение генерал-майора Дмитрия Лялина, участника Отечественной войны 1812 года.