Акваматы бывают двух типов: одни подключают к водопроводу и очищают воду перед продажей, другие хранят привезённую автоцистерной воду, в том числе артезианскую. Автоматы размещают во дворах жилых комплексов, торговых центрах и на улицах. Среди преимуществ такого способа покупки операторы называют низкую цену, удобство и сокращение использования пластиковой тары; иногда покупателю нужно приносить собственную ёмкость.
По данным СПАРК, выручка крупнейшего игрока рынка, пермской компании «Живая вода», в 2025 году составила 1,7 млрд рублей, чистая прибыль — почти 117 млн рублей. Компания не только продаёт и обслуживает автоматы, но и производит их, предлагая партнёрам бизнес-модель. Другие сети продают воду из артезианских скважин, а компании, занимающиеся франшизами и производством оборудования, также получают доходы от продажи и обслуживания техники.
Стоимость самого дешёвого автомата, очищающего водопроводную воду, начинается от 269 тысяч рублей. С учётом подготовки места, подключения коммуникаций и первоначального резерва запуск может обойтись примерно в 400 тысяч рублей; фильтры для оборудования стоят 23,8 тысячи рублей в год. В расходы также входят аренда, электричество, водоснабжение, анализы воды, санитарное обслуживание и ремонт.
Расчёты, приведённые в материале, показывают, что доходность зависит от места установки и объёма продаж. При вложениях в 400 тысяч рублей, цене 7 рублей за литр и продаже 200 литров в день расчётная прибыль составит 5,6 тысячи рублей в месяц, а окупаемость займёт почти шесть лет. При продаже 400 литров в день прибыль оценивается в 35 тысяч рублей в месяц, а вернуть вложения можно примерно за 11 месяцев. Для доходности 200% годовых, обещанной в одном из предложений франшизы, потребуется продавать около 610 литров в день; если установить цену 4–5 рублей за литр, понадобится продавать порядка 1,4 тысячи литров в сутки.
Отдельную модель развивает петербургская компания «Бесплатная Вода»: её питьевые фонтаны очищают водопроводную воду, а посетители получают её бесплатно после взаимодействия с рекламой — просмотра ролика, подписки на канал рекламодателя или улыбки экрану. Сейчас в Петербурге и Москве работают 20 устройств, ещё несколько готовят к установке. По словам основателя проекта Рудольфа Ана, компания вышла на окупаемость после расширения сети до определённого количества фонтанов, но точные показатели рентабельности и сроки возврата вложений он не раскрывает.
«Бесплатная Вода» получает деньги от рекламодателей за показы и привлечённых подписчиков. Например, один новый подписчик обходится заказчику в 60 рублей. При этом, по словам Ана, аренда площадок с высокой проходимостью обходится на 10–15 тысяч рублей дороже, чем для обычных водоматов, а компании приходится закупать стаканчики. В ноябре проект планирует привлечь новых рекламодателей — от местных предприятий до крупных сетей и цифровых сервисов.
