По оценке участников круглого стола «Фонтанки», в 2025 году спрос на предновогодние корпоративы в России снизился примерно на 30% по сравнению с предыдущим годом, и в новом сезоне тенденция сохраняется. Компании не обязательно отказываются от праздников, но меняют их содержание: проводят церемонии награждения, встречи с экспертами, образовательные и интерактивные программы. Развлекательная часть остается, но становится элементом общей концепции.
Представители отрасли отмечают, что заказчикам важно поблагодарить сотрудников и отметить их вклад, а не просто устроить вечеринку. По словам руководителя ивент-агентства Malako Group Светланы Илларионовой, компаниям нужны программы, связанные с их задачами и историей; привычные вечеринки в стиле «Великого Гэтсби» она считает утратившим актуальность форматом. Среди востребованных вариантов — теплые праздники с узнаваемой музыкой и историями, семейные мероприятия, цифровая эстетика и программы с участием самих сотрудников.
Бюджеты сокращают, но, по словам участников круглого стола, компании чаще предпочитают урезать расходы, а не отменять мероприятие. Заказчики экономят на декоре, дорогих артистах и шоу-номерах, заменяя их интерактивом, кавер-группами и менее известными исполнителями. При этом на еде многие экономить не готовы; заметную часть бюджета также занимают площадка и оборудование. Некоторые компании ищут готовые решения с необходимой техникой, а агентства используют пакетные предложения подрядчиков.
Оценки того, насколько распространены небольшие мероприятия вместо общих корпоративов, у участников различаются. В Malako Group рассказали о запросах провести два праздника для разных групп сотрудников, например офисных работников и производственного персонала. Генеральный директор продюсерского центра «Антреприза» Дмитрий Грибанов, напротив, отметил, что среди компаний на 300–600 человек крупные мероприятия либо сохраняются, либо отменяются, а переход к встречам отдельных подразделений не стал массовой практикой.
По словам руководителя отдела гостевых мероприятий дирекции конгрессов и ивентов КВЦ «Экспофорум» Зои Гришиной, крупных корпоративов на 500–700 человек в городе стало заметно меньше. Согласно приведенным ею данным исследования ВНИИЦ R&C и MICE EXCELLENCE, совокупная выручка от корпоративных мероприятий в России в 2025 году составила около 84,6 млрд рублей — на 0,3% больше, чем в 2024 году; прогноз на 2026 год — 78 млрд рублей, что означает снижение на 8%. Гришина также отметила, что заказчики экономят на площадках и оборудовании, но нередко увеличивают расходы на питание.
На выбор места, по словам представителей индустрии, влияют технические возможности площадки: наличие электричества, подсобных помещений, сцены и оборудования. Гришина сообщила, что в Петербурге насчитали около 30 специализированных пространств для мероприятий на 300–400 человек; собственной сценой оснащена половина из них. В «Антрепризе» также отмечают интерес к праздникам с детьми сотрудников и к событиям в духе советского кино, а онлайн-корпоративы почти исчезли из практики центра.
Для иллюстрации событий со смыслом Илларионова рассказала о празднике для крупного завода: его провели в цеху для 700 человек, использовали звуки станков, заводскую хронику, лазерное шоу и танцевальный номер. По ее словам, программа должна была поддержать сотрудников и подчеркнуть значимость их труда. Участники круглого стола также отметили, что корпоративы могут приносить команде новые впечатления и укреплять личные связи между коллегами.
